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2018-11-14 11:55 来源:中新网

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  京东金融B2B2C加速落地核心能力全面开放作为一家定位于服务金融机构的科技公司,京东金融此次发布北斗七星,意味着其B2B2C商业模式的落地不仅能够为银行提供数字化服务,帮助银行实现人、货、场的贯通,而且能够为银行带来场景和客户,特别是银行想要接触到的大量移动互联网时代下成长起来的95后、00后。值得关注的是,最近不少人甚至已经直接放弃对区块链技术及应用的探讨,直接将区块链上升为哲学乃至信仰。

  

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《直播联合国》:媒介融合理念的一次有效践行

时间:2018-11-14 16:09 来源:新华网

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  由新华网、新华社联合国分社、中国移动咪咕视讯共同打造的融视频栏目《直播联合国》,一经推出,便收获了良好的传播效果和品质口碑。

  该作品在内容、形式和媒体转型三个维度,有较多值得分析的实践经验和启示。特别是在新媒体快速发展、媒介融合已经从纸面概念走向深度而广泛实践的背景下,类似的融视频栏目值得重点关注和鼓励。当前媒介融合已经不仅是传媒传播和发展的生态,更深度改变了人的交往方式、认知方式、组织方式等多维的生存状态,我们对融媒体作品和产品的讨论便更具备普遍性的意义。

1

形式的探索:短视频、多渠道、可分享

  《直播联合国》采用短视频的方式(每集大约5分钟左右),这是形式上的准确选择。在当前影视新媒体化的过程中,影像的短视频化呈现与传播,已经成为明显的趋势。这与4G、5G技术发展有关,与新媒体时代人的碎微化生活有关,也与智能终端的便捷性观看有关。我们的影像观看行为,急速从长视频的线性“观看”,转向短视频的自主化“刷看”转变。在未来,《直播联合国》还可以根据不同的分发渠道,对视频进行进一步多样化、多长度(如长度更短的视频)的剪辑,最大程度利用现有作品进行饱和传播。

  同时,《直播联合国》依托新华网的融媒体制作能力,依托中国移动的传播网络,在多平台、多终端进行传播,这种渠道的开放性、自由性也值得肯定。所谓媒介融合,“融”是基础,这本身就强调不同渠道之间的互联互动、打破壁垒,甚至需要传统主流媒体天然地不认为各种渠道有壁垒,而只是把不同渠道看做可供烹制大餐的各种配菜和调料。

  与多渠道传播紧密相连的是,《直播联合国》的这种传播思维和实践,为受众和用户的“分享”提供了更大的可能。在这样一个新媒体“全龄”使用的时代,受众和用户已经被培养出一种自在而自觉的分享习惯,已经不满足看完某个内容只是“独乐”,而更加期待分享之后的“众乐”和反馈带来的愉悦。《直播联合国》提供的多接口分享,并对分享加以“鼓励”,这是对媒介融合时代观众和用户心理的准确把握。

2

内容的探索:知识性、网感化、多形式

  《直播联合国》依托新华社联合国分社的前方报道力量,挖掘联合国鲜为人知的一手资料和历史资料,讲述联合国成立、发展、运行等多角度的知识和故事。显然,对于普通受众和用户来说,联合国的权威感、神秘感、新奇感是非常好的叙事选题,自带IP的选题能够天然地引导观看流量。

  而更为重要的是,《直播联合国》对联合国知识和故事的具体叙事,则更为讲究,在具有亲和力的叙事中,该作品更多地选择了受众和用户“喜闻”和“乐见”的内容,加以呈现和放大。特别是该片还注重向青年人传递知识,不少内容都颇具网感:从动画形象的设计,到知识点的选取;从叙事的故事化,到叙事的软性化,都颇符合新一代“数字原住民”青年人的网感化认知,颇具短视频爆款的气质。

  而除了常规的空镜头、叙事镜头、资料视频、人物出镜、画外音旁白等方式之外,《直播联合国》还采用AR、VR、二维动画等多样的融媒体形态,突出了科技感和人文感的两相交融。《直播联合国》在人文话题的厚重内容之上,以前沿感、科技感、网感的形式来点化;在多元形式的活力释放之上,又以知识性、人文性、历史性的内容来扎实支撑。

3

媒介转型的探索:融媒时代传统媒体的突围之路

  当前媒介融合时代,为传统主流媒体提出了严峻的转型考验。传统主流媒体若需持续保持强影响力,必须在生产环节、传播环节和运营环节进行重构,需要践行生产的去壁垒化、全媒体化,传播的跨媒体化、网感化,运营的用户思维化、机制创新化。从这个意义上说,我们期待主流媒体在未来能够有更多的类似《直播联合国》的作品出现,在主流媒体融媒化的道路上不断探索。

  同时,《直播联合国》以中国的声音、中国的方式、中国的讲述,自觉地呈现并传播了联合国在当代国际社会中发挥的重要作用,以及中国在其中贡献的积极力量,包括新华社在其中发挥的独特作用,这也是中国媒体在国际传播中进行历练的一次尝试。

  这也启示我们,在未来,以媒介融合的方式,中国主流媒体不仅能够持续影响国内舆论、塑造中国社会当代的主流价值观,同时也需要主动出击,切实提升中国传媒的国际传播力,提升国家文化软实力,在全球文化发言权、领导权上,做出独特而重要的贡献。如此,《直播联合国》的推出,给我们提供了多维度、多领域的思考和启示。

(责任编辑:王泽)

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